Позиционирование товара на рынке -это обеспечение товару чёткого отличного
от других места на рынке и в сознании целевых потребителей.
Необходимо определить сначала позиции конкурентов.
Позиционирование -определяет характер восприятия фирмами и её ТПН
целевыми покупателями, и предусматривает разработку и создание имиджа
товара и такой способ, чтоб он занял в памяти покупателя нужное место,
которое отличает от положения товаров конкурентов.
ТПН -товары промышленного назначения.
Фирма может позиционировать товар:
-плечом к плечу с конкурентами
-товарная новинка, товар как уникальный
Правильный выбор позиции требует условий:
-знать позиции марок конкурентов
-оценить потенциальную рентабельность выбранной позиции
-убедится в том что, товар имеет достаточный потенциал
-выявить слабые места позиционирования, оценить достаточность ресурсов
для внедрения выбранной стратегии
Конкурентное позиционирование можно обеспечить, опираясь на свойства
товара, его оформление, цену и прочие характеристики.