В настоящее время экономика России находится в переходном состоянии от плановой системы к рыночной. И если раньше предприятиям не приходилось особо задумываться о сбыте продукции, этим занималось государство, то сейчас в условиях рынка каждое предприятие на свой страх и риск самостоятельно решает, что именно оно будет производить и каким образом сбывать, какие при этом будут использованы средства. Так как в нынешних условиях любой предприниматель может производить то, что считает нужным и возможным, то число производителей похожей продукции становится очень большим. И каждый их них стремиться завоевать рынок. Это и побуждает организации предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям относят повышение качества продукции и эффективности рекламной деятельности.
Реклама является значимой частью маркетинговых коммуникаций и служит инструментом создания внешнего конкурентного преимущества. Невозможно представить работу современного предприятия без рекламной деятельности. Кампания должна заявить о своем существовании на рынке, о своем товаре, привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера.
Фундаментом системы управления современным предприятием является маркетинг, трансформирующий цели фирмы в стратегию ее поведения на рынке. Визуальное воплощение в прямое продолжение маркетинговых стратегий – это и есть рекламная деятельность предприятия, которая обращена непосредственно на потребителя и является основой комплекса маркетинговых коммуникаций.
При этом рекламная деятельность, как и любая другая, должна непрерывно развиваться в рамках стратегического планирования предприятия. Как показывает практика, зачастую планирование рекламной деятельности предприятия ведется без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия. Это приводит к тому, что затраты на рекламу возрастают, а ее эффективность снижается.
Актуальность данной работы заключается в необходимости рекламной кампании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.
Кроме того, в процессе выполнения дипломной работы были разработаны рекомендации, которые позволяют существенно повысить эффективность рекламной деятельности в современных условиях хозяйствования.
В целом оценка эффективности рекламы позволяет получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей, принять решение об изменении рекламных стратегий, гибко реагировать на действия конкурентов.
Особенно остро стоит вопрос рекламы при выпуске нового товара. Ведь существует опасность, что продукт не будет принят рынком. Поэтому очень важно заранее еще до начала процесса производства выяснить, нуждается ли рынок в подобном продукте. А позже, в ходе рекламной кампании, стимулировать сбыт продукции путем воздействия на потенциальных покупателей, показывая полезность товара, его лучшие характеристики.
Объектом исследований является рекламная деятельность ООО «Альянс».
Предмет исследований – разработка рекламной кампании ООО «Альянс».
Целью является изучение теоретического материала, на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной кампании.
Основными задачами выпускной квалификационной работы являются:
– исследование теоретических аспектов эффективности развития рекламной кампании; систематизация теоретического материала по оценке эффективности рекламной деятельности, имеющегося в научной литературе;
– обоснование рекламной кампании нового товара в ООО «Альянс», в том числе: планирование, инвестиционное обеспечение и оценка количественных и качественных показателей эффективности рекламной кампании;
– определение путей повышения эффективности рекламной кампании ООО «Альянс».
Методами исследования явились наблюдение, сравнение, эксперимент, анализ и синтез.
В работе использовалась следующая теоретическая база. Нормативно-правовые акты: Гражданский кодекс, Федеральные законы РФ, а также научные работы отечественных и зарубежных авторов.
Структурно работа представлена тремя главами.
В первой главе выпускной квалификационной работы представлен и систематизирован теоретический материал по исследованию эффективности развития рекламной деятельности. Здесь рассматриваются место и роль рекламной деятельности в системе маркетинга, процесс развития рекламной деятельности и ее значение для производителей и потребителей. А также приводятся экономические показатели, характеризующие важной рекламной деятельности.
Во второй главе работы проводится исследование рекламной кампании нового товара в ООО «Альянс», в котором осуществляется ее планирование и обоснование инвестиционного обеспечения. Здесь же производится оценка показателей эффективности рекламной кампании.
В заключительной, третьей главе работы определены пути повышения эффективности рекламной деятельности в ООО «Альянс». В частности рассматриваются методы рационального использования возможностей рекламных агентств, методы повышения эффективности рекламной деятельности, а также рассматриваются методы оптимизации в рекламной деятельности.
- Понятие рекламы и необходимость ее проведения
- Рекламная деятельность в маркетинге
- Понятие рекламной кампании, модели ее построения
- Организационно-экономическая характеристика предприятия
- Оценка существующей рекламной кампании предприятия
- Определение эффективности управления рекламной кампанией на предприятии ООО «Альянс»
- Совершенствование планирования рекламы предприятия
- Предлагаемая рекламная кампания для предприятия ООО «Альянс»
- Оценка эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной кампании предприятия ООО «Альянс»
- Заключение