«средние издержки плюс прибыль»;
путем расчёта точки безубыточности и обеспечения целевой прибыли;
по ощущаемой ценности товара (услуги);
по уровню текущих цен.
Для выполнения работы выбираем метод: «средние издержки плюс прибыль». Расчет начинаем с метода «средние издержки плюс прибыль».
Расчет делаем по двум вариантам:
На оптовом складе в Москве закупаем кофе за 70 рублей за одну банку. По условию поставки поставщик доставляет кофе на оптовый склад «Лента» в Москве за свой счет. Содержание оптового склада в Москве:
70*10%=7 рублей.
От города Москва до города Казань 818 км., значит транспортные расходы: 8% + 8% = 16%.
70*16% = 11,2 рублей.
От города Казань до города Набережные Челны 240 км., следовательно транспортные расходы: 8%+2%=10%
70*10%=7 рублей.
Итого транспортные расходы: 11,2+7=18,2 рублей.
В городе Казань содержится оптовый склад: 70*10%=7 рублей.
Итого оптовая наценка равна: 7+7= 14 рублей.
Содержание магазина в городе Набережные Челны: 70*25%=17,5 рублей. (Розничная наценка)
Итого себестоимость: 70+18,2+14+17,5=119,7 рубль.
Уровень прибыли предприятием установлен в размере 25%.
Прибыль = 119,7*25%=29,93 рублей.
Итого цена с прибылью = 119,7+29,93=149,63
Предполагаем, что наш кофе пролежит на полке магазина 3 месяца.
Инфляция в месяц = 8,5/12=0,71%
149,63*((100+0,71)/100)3=152,84 рублей.
На кофе начисляется НДС 18%.
152,84*18%=27,51 рублей.
Цена на ценнике: 152,84+27,51=180,35 рублей.
Рассчитаем долю рынка магазина «Лента» при этой цене. Для этой работы долю рынка можно определить в зависимости от цены:
Д = 0,02, т.е. 2%.
Доход = 180,35*0,02*3461238=12484685 рублей.
Кофе закупаем в Швейцарии, по 3000€ за тонну. Одновременно закупаем 5 тонн. Товар перевозится в Москву. Расстояние между Городом Веве (Швейцария) и Москвой приблизительно 2500 км.
Цена закупки: 15000+15%=17250€
Цена за 1 кг. = 17250/5000=3,45€/кг.
Цена за банку = 3,45/5,26=0,66€
Цена за банку в рублях = 0,66*41 = 27,06 рублей.
Транспортные расходы при транспортировке по Европе железнодорожными путями составляют примерно 50% от стоимости.
Транспортные расходы до Москвы = 27,06+ 27,06*0,5 =40,59 рублей за банку.
В Москве оптовый склад: 40,59*10%=4,06 рублей.
Транспортные расходы до Казани: 40,59*16%=6,49 рублей.
Оптовый склад в Казани: 40,59*10%=4,06 рублей.
Транспортные расходы из города Казани в город Набережные Челны:
40,59*10%=4,06 рублей.
Содержание магазина: 40,59*25%=10,14 рублей.
Себестоимость = 40,59+4,06+6,49+4,06+4,06+10,14=69,4 рублей.
Т.к. видим, что прямые закупки дешевле, то на товар можно установить максимально разрешаемую торговую наценку 40% от себестоимости.
Цена1=69,4*1,4 = 97,16 рублей.
Инфляционная надбавка = 97,16*((100+0,71)/100)3=99,24 рублей.
Цена на ценнике = 99,24+18% = 117,1 рублей
Доход2 = 117,1*0,03*3461238=12159329 рублей.
Из 2х полученных вариантов цены полученных по данному методу мы видим, что магазину более выгодно делать закупки на крупном оптовом складе в Москве т.к. доход при данной системе реализации товара, больше. Окончательную цену выбираем равной 180,35 рублей за банку.