При определении ёмкости рынка учитываются факторы:
-общая численность населения
-распределение населения по возрасту, полу, социально
-уровень доходов на душу
-изменение индекса стоимости жизни
-динамика ставок зарплаты
-распределение потребительских расходов
Ёмкость рынка рассчитывается в денежном и натуральном выражении.
Потенциал локального сегмента рынка есть ёмкость, показывает сколько
изделий и какой общей стоимостью может быть на нём реализовано,
какое количество потенциальных потребителей, на какой площади проживают.
Ёмкость рынка товаров промышленного назначения оценивается с помощью анализа
тенденций развития и инвестиционной политики отраслей потребляемых этот товар.
При отсутствии этих данных ёмкость рынка оценивается путём рассмотрения
тенденций продаж в прошлом и их экстраполяции с поправкой на будущее.
Ёмкость рынка:
Е={((Si*K*Эх)+Р-(Н-Иф-Им))-А-С
где:
{ -ёмкость рынка (количество или стоимость продукции купленные
в определённом периоде);
Si -численность I группы потребителей;
К -уровень (коэф.) потребления в базисном периоде, или норматив потребления
I -групп потребителей;
Эх -коэффициент эластичности спроса от цен и доходов;
Р -объём нормального страхового резерва товаров;
Н -насыщенность рынка -объём товаров что есть у населения;
Иф -физический износ товаров;
Им -моральный износ товаров;
А -альтернативные рынку формы удовлетворения потребностей (чёрный рынок,
товар заменитель);
С -доля конкурентов на рынке.
Насыщенность рынка -определяется экспертным путём или выборочным
обследованием домашних хозяйств.
Не всегда большая ёмкость рынка хорошо, на нём может быть сильная
конкуренция, высокая степень удовлетворения товарами конкурентов.
Ёмкость рынка определяется объёмом реализованных на нём товаров в течении года.
Ёмкость рынка рассчитывается по формуле:
ёмкость рынка = объём нац. производства + объём импорта - объём экспорта
При определении ёмкости национального рынка учитывают размер переходящих
товаров на начало года. При исследовании ёмкости пром. рынка нужно учитывать
тенденцию развития отраслей, инвестиций. Ёмкость рынка не остаётся неизменной
она зависит от экономической конъюнктуры.