Прагмалингвистические особенности текста социальной рекламы

Разнообразие видов слоганов объясняется множеством частных целей и задач рекламных акций, широким набором характеристик рекламируемых акций и услуги особенностями аудитории, на которую направлено агитационное воздействие.

Несмотря на разнообразие видов слоганов все они имеют общую функциональную составляющую. Их главная задача вызвать определенные изменения в поведении реципиента, в частности повлиять на его отношение к рекламируемым акциям, кампаниям.

В связи с этим можно выделить основные функции рекламного слогана. Они представлены на рисунке 3.

Рис 3

Основные функции рекламного слогана

Особый интерес для исследования природы английского PC представляют его основные лингвистические особенности. Именно они во многом объясняют видовое разнообразие слоганов и принципы их функционирования.

Основные лингвистические особенности английских и русских РС рассматривали в своих работах такие исследователи как Н.И. Клушина, И.Н. Кохтев, В.Л.Музыкант, Е.А. Песоцкий, Д.Э. Розенталь, О.А. Феофанов, а также Р.Браун, Д. Огилви, Ч.Эдвардс и др.

Обобщая и систематизируя идеи данных исследователей, мы составили собственный перечень основных лингвистических особенностей английского РС числу которых отнесли:

Многоаспектностъ -многоуровневостъ природы рекламного слогана.

Для полного и объективного анализа любого иноязычного слогана с позиции применяемых в его создании лингвистических приемов, необходимо исследование сразу нескольких аспектов природы слогана: стилистического, синтаксического, лексического и аспекта перевода.

Дело в том, что в каждом конкретном случае все эти аспекты играют особую роль в создании образа слогана и формируют определенное отношение к нему со стороны реципиента [46, С.73] .

Проиллюстрируем анализ некоторых аспектов рекламного слогана на примерах, представленных в Таблице 2.

Таблица 2

Анализ некоторых аспектов рекламного слогана

Как мы можем видеть, стилистический прием, грамматическая форма и графическое выделение значимых слов в тексте слогана способствуют

качеству его восприятия и запоминания.

2. Прямая зависимость языка слогана от особенностей рекламируемого и целевой аудитории.

Особенности рекламируемого продукта могут быть качественно подчеркнуты в лексике слогана. Это показано в Таблице 2.3. Так, в рекламной акции вакцинации против СПИДа слоган выглядит следующим образом:

The world finest means.

При этом сам текст данного слогана удачно презентует вакцину портив СПИДа, указывая с помощью слов «world finest» на его качество и важность данного мероприятия.

Таблица 3

Прямая зависимость языка слогана от особенностей рекламируемого и целевой аудитории